冬日的广州大学城，暖阳浸润着书香。2025年12月16日，作为广东外语外贸大学新闻与传播学院建院二十周年重磅学术活动之一的海外名师项目《数字时代的全球媒体研究》系列讲座，在博学楼A座302温情启幕。英国威斯敏斯特大学国际传播学Reader辛欣博士应邀远道而来，以“全球文化、娱乐与信息娱乐”为核心议题，用深厚的学术积淀、鲜活的现实案例与开阔的国际视野，为学院师生呈现了一场兼具思想深度与人文温度的学术盛宴，解锁数字时代全球媒体文化的深层密码。
讲座现场
辛欣博士深耕全球传播、中国媒体转型及数字媒体社会影响等领域多年，学术成果丰硕，著有《How the Market is Changing China’s News: The Case of Xinhua News Agency》等经典著作，一部聚焦中国软实力与国际传播新秩序的英文专著亦已完成。她兼具中西学术视野，在威斯敏斯特大学主讲“全球传播”“传播学研究方法”等核心课程，同时指导多名博士研究生，是国际传媒学界颇具影响力的学者。
学术盛宴：以娱为引，解码全球文化肌理
辛欣博士授课现场
讲座现场，辛欣博士从熟悉的抖音短视频信息流切入，瞬间拉近了学术与生活的距离。她指出，看似私人化的短视频推送，实则是一幅为每个人量身定制的“全球文化地图”，背后暗藏着复杂的文化流动与权力结构，而这正是全球媒体研究的核心起点。
理论解构：五维景观，勾勒文化流动脉络
辛欣博士以阿帕杜莱的“五种景观”理论为核心框架，对全球文化流动进行了层层拆解与生动阐释。在她看来，抖音等数字平台上的每一段短视频，都是族群流动、技术流动、资本流动、媒体流动与意识形态流动的交汇场域。
族群流动层面，农民工的城市打拼、留学生的海外生活、返乡青年的归乡叙事等多元人生体验，通过算法被并置在同一信息流中，展现着不同阶层、地域、城乡背景下的生命图景；技术流动维度，AI滤镜、自动剪辑、智能配音等低门槛创作工具，不仅重塑了内容生产方式，更决定了谁能参与创作、哪些内容能够被看见；资本流动背后，广告植入、直播带货、品牌合作等变现逻辑，深刻影响着短视频的内容风格、长度与情绪表达，流量即收入的法则主导着创作导向；媒体流动视角下，碎片化叙事、情绪化表达、二次创作等传播形态，让故事突破单一平台限制，实现跨域高速传播；而意识形态流动则以更为隐性的方式呈现，“内卷”“躺平”的情绪宣泄、个人奋斗的价值倡导，都在以生活方式的形态传递着深层价值观。但她同时指出，仅靠“五维景观”来分析文化现象是远远不够的，也要结合政治经济学的研究方法，把当代的文化现象置于历史和国际的背景下，鼓励学生们从文化学者的角度来思考。
话题研讨：多元视角，透视文化传播本质
辛欣博士授课现场
谈及全球文化研究的核心命题，辛欣博士围绕文化同质化与异质化、西方主导与文化混合、全球化与本土化等经典争论展开深入探讨。她表示，在全球化进程中，文化既面临着被西方价值观同质化的挑战，也在不同文化的碰撞中催生着异质化的创新，二者并非非此即彼的对立关系。
为让抽象理论更易理解，辛欣博士以《哪吒》系列动画为典型案例，对比了三种不同视角下的解读差异。欧洲中心主义视角将其视为“中国版好莱坞大片”，聚焦制作水准、特效技术与全球票房表现，以皮克斯、迪士尼的标准进行对标；全球南方视角则将其看作非西方文化崛起的重要标志，关注其在全球传播中的不平等可见性与发行壁垒，强调其作为好莱坞之外创意工业的反向流动价值；而中国视角则更侧重“国漫崛起”与文化自信的表达，关注神话IP的现代化改编如何呼应当代青年情绪，以及短视频平台的二次创作如何延长其文化生命力。
在此基础上，辛欣博士倡导以去西方中心主义的多元视角审视文化传播现象。她强调，去西方中心主义并非否定西方文化的价值与影响，而是拒绝将西方经验视为全球通用标准，主张尊重不同文化的本土逻辑，从多元中心的视角理解全球文化的丰富性与复杂性。
思想碰撞：问答交锋，迸发智慧火花
互动环节
在讲座互动环节中，现场师生踊跃提问，从“短视频算法的文化偏向如何影响跨文化传播”“中国文化出海如何平衡本土特色与全球适配性”，到“数字时代传媒学子的核心竞争力培养”，辛欣博士对每一个问题都给予了耐心细致的解答。她建议，传媒学子应培养“批判性观看”的能力，在日常消费数字内容时，学会穿透表面娱乐性，洞察其背后的文化逻辑与权力结构；在跨文化传播中，既要坚守本土文化内核，也要理解不同文化的受众心理，实现有效沟通；而海外深造的核心价值，不仅在于知识的获取，更在于跨文化视野的拓展与批判性思维的培养。精彩的问答让思想的火花不断迸发，现场氛围热烈而融洽。
薪火相传：院庆赋能，续写学科发展新篇
广外新闻与传播学院建院20年来持续深耕国际传播教育，不断引进海外优质教育资源，致力于搭建国际化的学术交流平台。此次辛欣博士带来的全球媒体研究前沿理论与鲜活案例，为广外新传学子拥抱多元视野、推动跨界融合提供了良好助力。
