第三届“华邑杯”广告创意大赛决赛:创意火花,全面迸发

发布时间:2017-06-11

文字:袁键聪 张泳琳 图片:张崧桢 袁键聪 编辑:蔡梓润 甘祺

(本网讯)68日,第三届“华邑杯”广告创意大赛决赛在八角楼会议厅展开。本次比赛以“全家韧性乐表达”为主题,要求选手用emoji元素制作维达纸巾的营销方案或创意作品,重视选手创意的发挥。经过前期评选,共有15个全案组、8个视频组和15个平面组进入决赛。经过一番激烈角逐,最终产生了各组的前三名以及最佳人气奖。

决赛评审团成员有华邑集团副总裁何毅、华邑集团业务副总经理苏蕾、维达集团维达品牌市场总监钟锋、我院广告系主任蔡卫平、教授李淑芳及广告系教师陈秀华、常晶晶、高坚。维达项目负责人邬淑晖、集团人力资源总监李穗馨、院党委副书记黄石胜、16级辅导员陈博菲亦作为嘉宾莅临本场比赛。

决赛现场

比赛开始前,黄石胜为比赛致辞。他提到,本次广告创意大赛不单纯是一场大赛,它同时是“院企合作的成果展示。作为一个创意发挥的平台,这次比赛能够展示学生的创意构想、提升学生的学习质量。他相信本届比赛能比以往更加进步,提升同学们的专业素养,同时希望能够籍此拓展院企合作空间。

之后,何毅为比赛致辞。他对本次比赛将要出现的作品表示期待,强调本次比赛的价值在于吸引人才。他通过分享故事,表达了他对年轻人发展的重视,并鼓励通过此类活动来培养人才、促进人的思维发展。

华邑集团副总裁何毅致辞

新奇产品汇 全案尽精彩

本次比赛的全案组展示中,各组同学都重视新媒体技术在产品宣传中的运用。微博微信、VR技术、HTML5技术等新潮的媒体形式,被各组同学灵活运用在广告策划和产品宣传中。同时,很多组针对该emoji系列提出了特别的产品和设计方案,以及配套周边活动策划。

在所有全案组展示当中,本场金奖获得者“重案组”是一大亮点。该组发言人从哲学方法论出发,引出他们认为的第一步骤,即针对现存问题来设定目标。他们对维达当前市场现状进行分析,揭示了维达现存的商业挑战,并由此出发,展示了一整套的包括logo设计、产品包装设计、营销与宣传方案在内的广告策划,注重用户体验,并致力实现产品实现从功能性到体验性定位的转变。钟锋对他们问题解释的清晰性、分析方法的正确性、和消费者定位的准确性表示高度赞扬,同时为他们能意识到维达在网上商店的渗透率感到难能可贵。他指出,该组很好地坚持了围绕维达的“韧”作营销,这是其他大多数组需要注意的。“重案组”在台上展示时表现出来的幽默、机智与得体,以及展示成果的优秀,赢得现场观众与评委连连喝彩。

获得银奖的“258万”队也是全案组展示的一大亮点。他们别出心裁地提出了与自拍app合作推出emoji滤镜的设想,同时注意蹭“母亲节”的节日热点进行一场优秀的营销活动。对于他们的展示,何毅点评到,他们抓到了许多人的痛点,重视心灵交流,有深刻的社会洞察力。李淑芳则赞扬到他们的基于80后的定位“抓得非常精准”,与维达要宣传的“韧”很贴切,值得赞赏。

“重案组”队获全案金奖;“2580000”韧性也任性队获全案银奖

趣味与温暖 视频大显露

在视频展示环节中,参赛组各显神通,展示作品包括较高难度的定格动画的,打温情牌、拍摄微电影的,也有利用软件绘制动画的。众多作品中,“吃一打emoji”队的温情小电影深入人心。这部小电影中引人注目的是里面的小孩子把纸巾当作玩具,撕碎作雪花,并加入emoji元素来表达小孩子与母亲互动的心情。这种纯真引起了观众的共鸣,观众和评委亦以掌声和高分回报。银奖队伍“只要最后拿到9000就什么都队”通过定格动画和emoji纸巾小人,展示了一个人从幼小到成熟、从依赖到独立成家的成长历程,富有家庭回忆之温情。

视频展示环节结束后,钟锋表示,他感受到了同学们较为成熟的能力,并发现到很多优秀人才,希望大家继续加入到玩转创意的行列当中。

维达集团维达品牌市场总监钟峰点评

思想艺术多 平面来展示

平面类作品展示中的内容类别有产品展示类、海报展示类和漫画展示类。大部分展示小组的艺术功底扎实,作品和谐美观,观感较好,同时内含一定的思想理念,普遍获得较高的分数。其中,获得该类作品金奖的“Penta”队的作品在众多作品中最为耀眼。他们在蓝色海洋的背景中加入基于故事经历的图画内容元素,样式多样,配色鲜明、生动有趣。而获得铜奖的“锅里有汤”队用他们的幽默展示出用纸巾“拉住”榴莲防止砸到榴莲下面的猴子、用纸巾做鼓皮的创意海报,受大众评委的好评。

所有参赛作品展示完后,蔡卫平就本次比赛做出总结。他认为华邑和维达给广大学生提供了一个很好的平台,能够让他们展示创新的活力,让他们的丰富的思想有了落实的机会。这次比赛实现了理论与实践的结合,让广大学生向优秀广告人看齐。同时,同学们在这次比赛的表现让老师感到鼓舞,希望让同学们在这里学到知识。他最后希望:“比赛就像一个飞机场,能够放飞所有同学,让大家用专业知识展翅翱翔。”

比赛结束,评委们依次颁发影视类、微信宣传类、平面广告类、全案类奖项,并与全体参赛成员合影留念。  

评委与参赛选手合照

 

附:比赛结果  

影视类

金奖

吃一打emoji

银奖

只要最后拿到9000就什么都队

铜奖

皮皮皮皮皮队

微信宣传类单项奖

金奖

魔法小乐园队

银奖

吃一打emoji

铜奖

锅里有汤队

平面广告类

金奖

Penta

银奖

瓜瓜与庄主队

韧性也任性队

铜奖

重案组

258万队

锅里有汤队

全案组

金奖

重案组

银奖

258万队

韧性也任性队

铜奖

打扮一下去参加广创队

广创F4

Penta

SMC设计部

两个人写策划一点都不累队

最佳人气奖

打扮一下去参加广创队