2026年5月中旬，广东外语外贸大学2026年海外名师重点项目《从赛场到屏幕：奥林匹克运动与国际体育传播研究前沿》系列讲座在大学城校区拉开帷幕。国际知名奥运会媒体运行和传播专家Anthony Edgar（安东尼·埃德加）先生应邀为广外新闻学院师生带来题为“数字革命：数字社交媒体时代下媒体与体育赛事的未来”的分享。讲座聚焦于数字与社交媒体浪潮下体育媒体的转型、受众触达、转播谈判及内容分发等核心议题，为在场师生提供了前沿的行业洞察与深刻的学理反思。
讲座现场
Anthony Edgar首先回顾了始于2008年北京奥运会的“起点”。他以《纽约时报》读者绕过网站首页、直接通过移动设备获取内容的现象为例，强调了消费者行为的重大转变。这一年，成立仅两年的Facebook用户数突破1亿；同时，作为中外合资企业的北京奥林匹克转播有限公司（BOB）正式成立，标志着数字大门的正式开启。
随后，Anthony Edgar梳理了“演进”阶段：始于2010年温哥华冬奥会，电视观众开始进行多屏互动，“第二屏”现象兴起；接着是2012年伦敦奥运会，4G技术推动了移动流媒体和互联网的爆发，60%的流量来自移动设备；在2014年索契冬奥会，数字平台上观看和阅读奥运相关内容的人数首次超过了传统电视和报纸。
通过对技术发展的梳理，Anthony Edgar揭示了当前数字媒体的“真相”：权力已从传统广播公司转移至谷歌、Facebook和TikTok等平台，社交媒体已成为主要的新闻渠道。针对“智能手机的未来将不再有太多新闻目的地”这一警示，他表示：“技术助推了体育产业的繁荣。而这股繁荣能否持续，取决于转播商、节目制作方、新闻提供商以及体育组织自身是否具备足够的创造力，以适应快速变化的消费者喜好。”
Anthony Edgar先生授课现场
通过翔实的数据与生动的案例，Anthony Edgar清晰地勾勒出媒体从“传统电视和报纸主导”向“移动和社交平台主导”演变的路径，为广外师生深入剖析了体育传播的未来趋势。他强调，体育产业的发展依托于技术，但其成功关键在于人类的创造力——唯有依靠创造力维护声誉并实现卓越传播，产业方能长青。这对新闻学子具有重要的启示意义。
在互动问答环节，师生们踊跃提问，Anthony Edgar给予了细致而深刻的解答。
互动交流环节
本次讲座是广东外语外贸大学2026年海外名师重点项目系列讲座之一。项目旨在深入落实学校"PRIME"计划实施方案，拓宽全球高层次人才引进与智力合作网络，持续赋能学科创新与国际协同育人。广外新闻学院旨在通过海外名师项目打造高水平的国际学术交流平台，邀请海内外知名学者与行业专家来校与学生开展深度对话，为科研创新与学科发展注入新活力，进一步营造具有国际化特色的浓厚学术氛围。
