本网讯 11月3日下午，由学校教务处、研究生处、国际交流处、教师发展中心等部门联合主办，新闻与传播学院承办的广外建校50周年系列学术活动之——第一届卓越国际新闻传播精英工作坊暨新闻传播教师发展论坛第一讲在南校区图书馆二楼报告厅正式开讲。美国乔治梅森大学教授Carl Botan以 《Old Assumptions and New Modelsin Strategic Communication》为题，围绕“战略传播新模式”的主题开坛讲学，与在场师生展开热烈交流。

Carl Botan 教授

广东外语外贸大学教务处处长焦方太、教师发展中心主任孙远雷、新闻与传播学院院长杨魁、党委书记黄秀娟、副院长侯迎忠、卓越国际新闻传播人才培养基地主任唐佳梅和新闻学院青年教师、研究生、本科生等参与了本次讲座。中山大学传播与设计学院邓理峰教授、羊城晚报社记者王倩女士以及来自广州大学城各兄弟院校的师生代表等应邀聆听了本次讲座。

讲座现场

喜迎建校50周年学术活动，坚持走国际化特色发展道路    

讲座开始之前，举行了第一届卓越国际新闻传播精英工作坊暨新闻传播教师发展论坛启动仪式。仪式由侯迎忠主持，焦方太、孙远雷和杨魁分别致辞。焦方太首先提到广外的人才培养，最重要、最核心的一个部分就是国际化。他认为，成立工作坊和举办论坛不仅响应了建校50周年系列学术活动，而且是富有创意的做法；系列讲座，无论是对同学开拓视野、增长知识还是对教师提升教学能力和水平都会有非常大的帮助。孙远雷则引用了清华大学原校长梅贻琦的一句名言：“所谓大学者，非谓有大楼之谓也，有大师之谓也。”对本次系列论坛邀请大师的做法表示赞许。同时，他表示教师发展中心会一直资助各个学院来举办论坛，激励工作坊越办越好。

教务处处长焦方太指出国际化人才培养的重要性

教师发展中心主任孙远雷致辞

杨魁提出新闻学院的奋斗目标是以全媒体与国际传播为重要支撑，打造广外国际化、高水平、独具特色的新闻传播学科。他说：“在这样的背景下，我们新组建了六大教学科研平台，今天的活动就是由六大平台之一，也就是卓越国际新闻传播人才培养基地策划和组织的品牌项目之一，也是我们坚持走国际化新闻传播发展之路的实践尝试。”他还阐述了新闻学院未来发展的思路:“第一，坚定走国际化特色发展之路；第二，不仅要国际化，还要追求卓越；第三，在艰苦努力的基础上，打造广外新闻传播学科国际化品牌。”

新闻与传播学院院长杨魁致辞

剖析战略传播新模式，阐述“共建模式”新概念    

在接下来Carl Botan教授的讲座中，“战略传播新模式”成为核心主题。通过世界观和相关范式（Worldviews and Paradigms）、阐释组织传播的定义（What areorganizations）、剖析战略传播（What is strategic communication）、解释并比较宏观战略、战略和战术的定义（Concepts and Terms: Grand strategy\Strategy\Tactics）四个部分，Carl Botan教授辅以通俗易懂、贴近生活的例子，向师生们深入剖析战略传播新模式，并提出共建模式（Co-creational Model）的新概念,与现场师生共同探讨。    

Carl Botan教授重点向同学们介绍了21世纪战略传播的新范式。他指出，应用于19、20世纪战略传播中的范式已经过时。在过去的战略传播中，受众处在一个消极的地位，被动地接受传播者传递的信息。作为战略传播新模式的奠基人，在新范式中，他引入了一个新概念——共建模式（Co-creational Model）。在这种模式下，战略传播更加强调受众中心地位，亦即受众从消极转变为积极。他认为这种模式的重要意义在于:它更加关注受众在战略传播中如何积极地把自身的价值观与传播者有意或无意想要传达的信息整合，从而产生一种超越传播者自身想要传达的信息的效果。战略传播作为传播领域中的重要部分，已经在市场营销、军事、公共关系、政治、管理、公共外交、广告、社会营销、健康运动、运动、国土安全、反恐等方面得到实际应用。此外，他解释并比较了宏观战略、战略和战术三者的定义。Carl教授最后补充道，传播不仅仅是一种工具，还是一个建设性的渠道；传播组织是传播过程的产物，它与传播是共生的。    

传道解惑，精彩互动    

答疑环节中，师生们围绕讲座的主题踊跃提问。面对同学们提出的“大众有更多的话语权和一些组织可以通过媒介操控大众之间是否有矛盾”、“宏观战略、战略和战术是否有层次体系”、“能否举例说明战略传播如何推动国家发展”、“如何从战略传播中公共外交的角度看待习近平主席访问英国”等一系列问题，Carl Botan教授都耐心地一一做出解答。

互动环节学生向Carl Botan 教授提问

据悉，首届卓越国际新闻传播精英工作坊暨新闻传播教师发展论坛将从11月初持续至12月初，分别邀请9—10位国外知名专家学者和资深媒体人来广外举行10多场学术讲座，为广外师生带来全媒体背景下国际新闻传播的新态势与新动态。    

附:第一讲主讲人介绍：    

Carl Botan教授是美国乔治梅森大学传播系终身教授，2005~2012年担任该系博士点的负责人。教授主要研究方向为公共关系与国际传播，是公共关系科学研究与理论建设的奠基人之一，其撰写的《公共关系理论》在美国公关教材中排名第二。教授也是最早提出战略传播方向的学者之一，目前正在撰写第一部战略传播理论著作。教授曾在美国普渡大学传播系，天普大学组织传播系任教，并为其博士教育做出重要贡献。