2025年国际传播协会（International Communication Association, ICA）年会于6月12日至16日在美国丹佛举办，主题为“传播学作为一门学科：ICA在学科发展中的角色与定位”（Communication studies as a discipline and ICA as an agent and site of disciplinary development）。

ICA2025年会开幕主旨演讲

我院龚婉祺副教授参与了“游戏研究”（Game studies）组别中“游戏与直播中的传播与情感”专题小组讨论，并发表了其和研究生麦越合作的“Cooperation or Competition: The influence of social presence on audience during game live streaming （合作与竞争：游戏直播情境下社会临场感对观众的影响机制）”一文。该研究指出中国直播电商的蓬勃发展催生了游戏直播领域的类似商业模式，使得游戏主播在直播过程中推广游戏的现象应运而生。基于社会临场感理论，本研究旨在探讨合作型与竞争型社会临场感对游戏直播场景中观众对主播广告的态度及行为意向的影响。研究通过收集游戏主播粉丝的问卷调查数据（N=408）发现：合作型社会临场感能显著提升观众对主播及其他观众的态度，而只有竞争型社会临场感与游戏下载意愿呈正相关；观众对主播的态度在竞争型社会临场感与下载意愿之间起中介作用。研究结果揭示了合作型与竞争型社会临场感在游戏直播情境中对用户态度和行为意向的差异化影响机制，拓展了我们对观众心理认知过程的理解。同时为游戏主播和广告主提供了具有实践价值的营销策略指导。

龚婉祺在ICA2025年会现场

ICA作为全球传播学领域最具影响力的学术盛会之一，其年会汇聚了来自80多个国家超千名学者、研究人员和行业专家，共同探讨传播学的前沿议题与发展趋势。此次会议将围绕传播学的学科建设、理论创新、跨文化传播、数字技术应用等核心议题展开深入讨论，旨在推动全球传播研究的学术交流与合作。本次会议期间，龚教授与参会的国内外学者开展了研究对话，为后续的学术交流与合作奠定了基础。