20周年院庆 | 郑华如:掌握融媒体实战经验,应对移动传播时代挑战

文字:易晓玲图片:温静编辑:李鸿杰发布时间:2025-05-13

5月12日,学院特别邀请羊城晚报报业集团编委、羊城派客户端副总编辑、编辑部主任郑华如老师,在大学城校区教学楼C201举办了一场题为“移动传播时代的选题方向、融媒策划和传播策略”的讲座。侯迎忠院长、朱颖副院长、专硕中心主任朱秀凌教授、陆扶民教授等以及2024级全体研究生参加。


讲座伊始,郑华如从新技术新平台塑造全新传播生态的视角切入,深入剖析移动传播时代新闻传播生态在渠道、产品、方式、生态、范围、观念六个层级的深刻变化,指导学生把握传播生态变化,按照新媒体传播规律采编新闻与信息。在新媒体内容选题方面,他分享了羊城晚报编辑部总结的“价值、时效、大众、共情、热点、本土、观点”七大关键词。

融媒体已成为新闻行业发展的主流趋势,掌握融媒体产品实战经验对于新闻专业学生而言,是其在未来职业竞争中脱颖而出的重要优势。郑老师以多年的融媒体策划经验为基础,为学生分享了大量优秀的融媒体作品案例,还从策划的时机、主题、角度、误区、形式等多个维度,对融媒体新闻策划进行全面且系统的剖析。

在实践层面,郑华如提出极具指导意义的融媒体产品策划四种基本策略:一是遵循“小切口,大背景”的基本原则,贴近用户,切忌高大全;二是产品的表达方式及呈现形式尽可能降低传播门槛,追求可视可听可感;三是增强产品互动性,让用户参与进来;四是让产品重情感,打动人心,助推传播。

据悉,此次讲座是新闻与传播学院学术与行业发展前沿系列讲座之一,旨在迎接建院20周年,助力学生紧跟移动传播时代步伐,学习行业的最新经验和实践技巧,提升专业素养。